L'histoire fascinante de Givenchy : de l'élégance parisienne au luxe international

Givenchy… Il y a des noms, des mots, comme ça, qui sonnent comme des évidences de la mode.

Ou plutôt des icônes de la mode : Givenchy et Audrey ; Givenchy et la petite robe noire ; Givenchy et son élégance, revisitée et modernisée au fil des années et des directeurs artistiques ; Hubert de Givenchy, aussi et avant tout, son fondateur. Une marque plurielle au sein de laquelle passé et présent ont toujours su se mélanger pour créer l’avenir.

Et connaître l’histoire d’une marque aussi iconique quand on est un parent féru de mode vous permettra de la partager en famille et de la transmettre à vos enfants. Retour sur les moments clés qui ont fait Givenchy, une histoire à partager en famille.

Les débuts de Givenchy : naissance d’une légende de la mode

L’histoire commence lorsqu’Hubert de Givenchy, alors âgé de 17 ans, quitte sa ville natale, Beauvais, pour venir s’installer à Paris. D’abord destiné à une carrière d’avocat, c’est en croisant les créations de Cristobal Balenciaga qu’Hubert remet son avenir en question. Après les Beaux-Arts, il fait alors son apprentissage chez Jacques Fath et Lucien Lelong, puis chez Elsa Schiaparelli. Il n’a alors que 24 ans lorsqu’il débute sa carrière de créateur. Grâce à ses silhouettes féminines, il parvient très vite à se démarquer et deux ans plus tard, en 1952, commence l’aventure Givenchy.

En mettant l’accent sur des lignes pures, des silhouettes délicates et un mélange de modernité et de classicisme, la marque devient rapidement synonyme de l’élégance parisienne et du raffinement. Et c’est en créant des pièces phares comme la « petite robe noire » portée par Audrey Hepburn dans Breakfast at Tiffany’s, que Hubert de Givenchy façonne l’image d’une mode intemporelle.

Une mode qui traverse les décennies grâce à son style mais aussi au savoir-faire artisanal qui lui est associé. Très tôt, Givenchy se distingue en effet par l’excellence de ses tailleurs et l’utilisation de tissus de qualité exceptionnelle. Quel cinéphile ne se souvient pas du magnifique tailleur porté par Audrey Hepburn sur le tournage du film Sabrina ?

Cet amour pour l’artisanat, il l’appliquera d’ailleurs dans un autre domaine : le parfum, un secteur alors encore jeune pour les grandes maisons de couture.

Les muses et collaborations qui ont façonné l’histoire de la marque Givenchy

De Paris à Hollywood, Givenchy a su au fil des années s’associer à des célébrités de tous horizons, de l’iconique Audrey Hepburn à des figures plus modernes comme Zendaya et Kendall Jenner. Ces collaborations ont permis à la marque de rester pertinente et influente dans un monde où celles-ci jouent un rôle clé dans la diffusion des valeurs de marque. Voici quelques personnalités clés :

Audrey Hepburn, la première et la muse la plus iconique de la maison Givenchy. Des créations haute couture au parfum L’Interdit, Hepburn incarne l’élégance intemporelle de la maison et reste à ce jour l’un des visages les plus associés à Givenchy.

Jackie Kennedy, l’ex Première Dame des États-Unis portait la marque lors de ses déplacements officiels, mais sa relation avec Hubert de Givenchy s’est intensifiée après la conception d’une robe pour le bal inaugural de John F. Kennedy en 1961.

Grace Kelly, connue pour son allure royale et son raffinement, l’actrice devenue princesse de Monaco Grace Kelly représentait parfaitement l’élégance que Givenchy cherchait à incarner dans ses créations.

Lady Gaga, très proche de Tisci, a porté la marque à l’occasion de plusieurs évènements majeurs dont les cérémonies des Grammy Awards et du Met Gala. Lady Gaga incarne encore une fois l’audace et la créativité qui ont marqué l’ère Tisci chez Givenchy. Idem pour Rihanna qui a été vue à de nombreuses reprises portant des pièces de la maison, notamment lors de grandes cérémonies ou dans ses clips.

Rooney Mara a été choisie pour être l’ambassadrice du parfum L’Interdit lors de sa réédition en 2018. Sa silhouette délicate et son image de femme mystérieuse s’accordant parfaitement avec l’esprit du parfum, tout en rendant hommage à la version originale lancée par Audrey Hepburn.

Kendall Jenner est devenue l’ambassadrice de la maison Givenchy en 2016, pour ses collections prêt-à-porter, mais aussi pour le parfum Givenchy Live Irrésistible. Son image jeune, dynamique et influente a permis de renforcer l’attractivité de la marque auprès d’un public plus jeune et cosmopolite. Tout comme Gigi et Bella Hadid, elles aussi clés dans l’attrait de Givenchy auprès des jeunes générations, qui ont participé à de nombreuses campagnes publicitaires, notamment sous la direction de Clare Waight Keller.

Enfin, Cara Delevingne, avec sa personnalité et son look androgyne, incarne la jeunesse rebelle et une forme de féminité libérée qui s’accorde parfaitement avec l’esprit créatif de la maison Givenchy d’hier et d’aujourd’hui.

Givenchy aujourd’hui : entre tradition et innovation, une « Nouvelle Elégance »

Vous l’aurez compris à présent, l’élégance est ce qui lie le Givenchy d’aujourd’hui à celui de son créateur Hubert de Givenchy. Une élégance née à Paris mais qui tour à tour a été renouvelée, revisitée et twistée par les différents directeurs et directrices artistiques. Plus ou moins fidèle à la marque selon Hubert, chacun a su laisser son emprunte, influençant ainsi les collections, l’image et le public qui lui est destiné.

Et l’enfant Givenchy dans tout ça ?

Alliant sophistication à un esprit jeune, c’est un enfant qui challenge le statut quo avec audace et crée un style qui lui est propre. Pour lui ou elle, il n’est pas seulement question de mode, mais surtout d’expression de soi avec des looks qui crient son individualité. Ne craignant pas d’expérimenter, il ou elle a un sens inné du luxe et n’hésite pas à associer des éléments streetwear avec un vêtement plus classique. Il ou elle est à l’image du style de la marque, à l’origine de mélanges tout aussi inattendus que merveilleux.

L’influence de Givenchy sur la mode et la culture

De l’élégance intemporelle de ses créations à son rôle dans l’émancipation de la féminité et la relation avec le cinéma et la culture populaire, Hubert de Givenchy a redéfini les codes de la mode tout en restant fidèle à son idée de sophistication simple et pure. Sa maison reste un symbole de l’art de vivre à la française et continue d’influencer designers, artistes et célébrités à travers le monde. On en retient :

D’abord, le style Givenchy - élégant et simple, avec des lignes épurées, des coupes impeccables et des matières de qualité. S’inscrit dans ce style aussi la relation avec Audrey Hepburn, l’une des collaborations les plus emblématiques de la marque (et de l’histoire de la mode en général) avec certains des looks les plus mémorables de l’actrice, notamment pour des films comme Sabrina (1954), Diamants sont éternels (1961) et Breakfast at Tiffany’s (1961).

Ensuite, le look Givenchy et la mode de l’après-guerre - dans un contexte où la mode était marquée par des silhouettes très structurées, héritées de la haute couture de Christian Dior et de son célèbre « New Look », Givenchy a introduit des formes plus fluides, avec des robes et des tailleurs plus décontractés, qui allaient à l’encontre des tendances de l’époque. Hubert a su moderniser l’héritage de la haute couture tout en créant des pièces plus accessibles et moins contraignantes, ce qui a inspiré une nouvelle génération de créateurs et influencé l’évolution des silhouettes féminines pendant les années 1950 et 1960.

Et si la maison Givenchy est surtout associée à la mode féminine, Hubert de Givenchy a également joué un rôle important dans l’évolution de la mode masculine, en créant des lignes et des accessoires qui valorisaient l’élégance discrète, la coupe soignée et l’intemporalité. Cette vision de la mode masculine a influencé des designers comme Hedi Slimane ou Riccardo Tisci, qui ont continué à développer l’idée d’un homme élégant, mais toujours plus décontracté et moderne.

Enfin, au-delà des podiums, Givenchy a également laissé une empreinte dans la culture populaire, particulièrement dans les films et les événements de haute société. L’impact de la marque s’est aussi fait sentir dans la manière dont les stars de cinéma, les aristocrates et les figures de la haute société ont adopté les créations de la maison. Givenchy a été l’un des premiers créateurs à utiliser des célébrités comme vecteurs de promotion, renforçant l’association entre mode, célébrité et pouvoir social.

Aujourd’hui, Givenchy continue d’exercer une influence majeure dans la mode. Sous la récente direction artistique de Sarah Burton, c’est une nouvelle ère qui s’ouvre pour la marque qui, malgré ses changements de direction artistique, reste et restera toujours un gage de qualité et d’élégance intemporelle, pour toute la famille, les plus petits (robe Givenchy pour bébé) comme les plus grands !

En résumé

• Audrey ou la naissance du style Givenchy : en s’associant très tôt avec l’icône de mode et de cinéma Audrey Hepburn, la marque devient rapidement synonyme de l’élégance parisienne et du raffinement.
• Le parfum ou comment l’offre olfactive devint un véritable « accessoire » pour les clientes de mode, démocratisant ainsi l’accès au luxe.
• Une redéfinition de la mode et de la culture en général : de l’élégance intemporelle de ses créations à son rôle dans l’émancipation de la féminité, en passant par sa relation avec le cinéma et la culture populaire.
• Une nouvelle élégance sans cesse renouvelée au gré des différents directeurs artistiques et des années.
• Finalement, une marque au sein de laquelle passé et présent ont toujours su se mélanger pour créer l’avenir et rester pertinente pour les familles modernes, parents et enfants.

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